Как знаменитости превращают славу в миллиардные бизнес-империи

Заголовки о состояниях знаменитостей уже редко появляются из зарплат. В рейтинге знаменитостей-миллиардеров Forbes 2026 года насчитывалось 22 артиста и спортсмена с десятизначным состоянием, общей стоимостью 48,1 миллиарда долларов, что выше результата 18 знаменитостей со статусом 39 миллиардов долларов годом ранее, согласно списку Forbes, как сообщила Hypebeast.

От зарплат к долям собственности

Те же отчёты на основе Forbes описывают рост как сдвиг в том, как зарабатывают деньги звёзды: богатство все чаще происходит из позиций собственности в потребительских брендах - линиях красоты, компаниях спиртных напитков, марках одежды - а не только из гонораров за кино, доходов от гастролей или чеков спонсорства. Звёзды, которые когда-то просто лицензировали свои имена, теперь договариваются о долях собственности, так что стоимость самого бренда становится частью их состояния.

Три сделки за последними состояниями знаменитостей

Три хорошо задокументированные сделки показывают, как это работает на практике - продажа марки текилы производителю напитков, оценка компании по производству корсетных изделий на Уолл-стрит и дом моды, запущенный в партнёрстве с европейским люксовым концерном.

Casamigos началась как приватная партия текилы для George Clooney, Rande Gerber и застройщика недвижимости Mike Meldman, основателя Discovery Land Co., до того как дистиллерия сказала им, что им нужна лицензия, если они хотят продолжать заказывать примерно 1000 бутылок в год, согласно описанию сделки на Distillery Trail. Сооснователь Rande Gerber сказал, что к моменту объявления приобретения Diageo бренд вырос в лидирующего игрока в категории супер-премиум текилы, согласно тому же описанию.

Skims, компания по производству формирующего белья и одежды, которую Kim Kardashian основала совместно с Jens Grede в 2019 году, ожидалось превысить 1 миллиард долларов чистых продаж в 2025 году, в год когда Goldman Sachs Alternatives возглавила раунд финансирования в размере 225 миллионов, поднявший её оценку до 5 миллиардов, согласно пресс-релизу Goldman Sachs Asset Management. Капитал был выделен на физический розничный и международную экспансию магазинов, инновации продуктов и рост в категориях одежды и activewear.

Дом моды Fenty от Rihanna, объявленный в мае 2019 года, стал первым новым брендом одежды LVMH более чем за три десятилетия со времён Christian Lacroix в 1987 году, и сделал её первой чернокожей женщиной, возглавляющей бренд LVMH, согласно Time. Это предприятие отличается от Fenty Beauty, её косметической линии, запущенной совместно с LVMH, которая к 2018 году уже генерировала более 500 миллионов долларов продаж. Председатель и генеральный директор LVMH Bernard Arnault назвал Rihanna, в комментариях, сообщённых Time, опытным предпринимателем и деловым лидером в момент объявления партнёрства.

Почему цифры меняются каждый год

В список Forbes 2026 года добавлены четыре новых знаменитости-миллиардера - Roger Federer, Dr. Dre, James Cameron и Beyoncé - согласно пересчёту Hypebeast данных. Поскольку значительная часть этих состояний находится в частных компаниях, а не в наличных средствах, оценки изменяются, когда бренд продаётся, переоценивается в новом раунде финансирования или теряет стоимость, что объясняет, почему рейтинги год от года могут измениться резко даже без изменений в основном заработке знаменитости.

• 22 знаменитости получили статус миллиардеров в списке Forbes 2026 с совокупным состоянием 48,1 миллиарда долларов
• Steven Spielberg занимает первое место второй год подряд с состоянием 7,1 миллиарда долларов
• Kim Kardashian: 1,9 миллиарда долларов; Jay-Z: 2,8 миллиарда долларов; Taylor Swift: 2 миллиарда долларов; Rihanna: 1 миллиард долларов, согласно тому же рейтингу
• Оценка Skims в 5 миллиардов последовала за раундом в 225 миллионов, возглавленным Goldman Sachs Alternatives 12 ноября 2025 года
• Сделка Diageo с Casamigos, объявленная в 2017 году, была оценена в 1 миллиард авансом плюс 10-летний условный платёж