Justin Timberlake y Jessica Biel se convierten en cofundadores de la marca de refresco proteico Proda

El cantante Justin Timberlake y la actriz Jessica Biel se han unido a Proda, una marca de refresco con proteína, como cofundadores, según el anuncio de la empresa del 14 de octubre de 2026, reportado por el medio especializado PorchDrinking y confirmado por Food Dive. La pareja se une a los cofundadores existentes Matthew Postlethwaite, un actor conocido por "Peaky Blinders", y al emprendedor de bebidas Jeff Church, quien anteriormente cofundó Suja Juice.

Joey Gonzalez, presidente ejecutivo de la marca de fitness Barry's, también se unió como cofundador en el mismo anuncio, según Food Dive y PorchDrinking. El grupo fundador ampliado tiene la intención de combinar el alcance del entretenimiento, la experiencia de la industria de bebidas y la credibilidad de la cultura del fitness.

¿Qué es Proda y cómo comenzó?

Proda es un refresco carbonatado con proteína que se lanzó a nivel nacional a principios de 2026 a través de Sprouts Farmers Market y Amazon, según Food Dive y BeverageDaily. Cada lata de 12 onzas contiene 10 gramos de aislado de proteína de suero, aproximadamente 3 gramos de fibra y cero azúcar, y está libre de lactosa, gluten y cafeína, con aproximadamente 45 calorías por lata, según reportó BeverageDaily.

Church y Postlethwaite pasaron más de 18 meses e invirtieron aproximadamente 1.000 horas en investigación y desarrollo, según BeverageDaily, siendo el principal desafío técnico cómo evitar que la proteína se descompusiera, se enturbiara o creara sabores desagradables una vez carbonatada. El equipo optó por un aislado de proteína de suero transparente para preservar la claridad y la textura, según BeverageDaily.

Rol de Timberlake y Biel

Según PorchDrinking, Timberlake y Biel dijeron que querían ayudar a dar forma a los productos y la dirección futura de Proda, y que el perfil nutricional de la marca fue una parte importante de su decisión de unirse; dijeron que no ven razón alguna por la que el sabor y la nutrición deberían ser mutuamente excluyentes.

Según Food Dive, Timberlake y Biel asistirán en la estrategia creativa de Proda, innovación de sabores, desarrollo de productos y asociaciones culturales, en lugar de asumir funciones operativas diarias, que permanecen con Postlethwaite y Church como coejecutivos.

Línea de productos y distribución

Proda actualmente viene en siete sabores: Classic Orange, Shirley Temple, Cherry Lime, Strawberry Lemonade, Lemon Lime, Golden Apple y Root Beer, según Food Dive y PorchDrinking. La bebida se vende en Sprouts Farmers Market, en Amazon y a través del sitio de la marca, drinkproda.com, y la empresa dice que pretende expandirse a tiendas minoristas más amplias y de almacenes de clubes, reportó Food Dive.

Por qué el refresco proteico es una categoría en crecimiento

Food Dive citó datos que muestran que casi el 48% de los adultos estadounidenses buscan activamente más proteína en sus dietas, una tendencia que las empresas de toda la industria de bebidas y alimentos intentan capturar. Church, citado por BeverageDaily, enmarció la ambición de la categoría directamente: "El refresco proteico será lo que las bebidas energéticas han sido para los refrescos durante los últimos 20 años". BeverageDaily también reportó las cifras de Church de que el 60% de los consumidores adultos ya toman un suplemento proteico y el 50% de los adultos beben refrescos, enmarcando a Proda como dirigida a la intersección entre esos dos hábitos.

Según BeverageDaily, Church también dijo que el objetivo a corto plazo de la empresa era la durabilidad en lugar de un aumento rápido en las ventas, describiendo una intención de construir una marca con atractivo duradero en lugar de hype a corto plazo.