Justin Timberlake dan Jessica Biel Menjadi Pendiri Bersama Merek Soda Protein Proda

Penyanyi Justin Timberlake dan aktor Jessica Biel telah bergabung dengan Proda, merek soda yang diperkaya protein, sebagai pendiri bersama, menurut pengumuman perusahaan pada 14 Oktober 2026, yang dilaporkan oleh outlet perdagangan PorchDrinking dan dikonfirmasi oleh Food Dive. Pasangan ini bergabung dengan pendiri bersama yang ada Matthew Postlethwaite, aktor yang terkenal karena ''Peaky Blinders,'' dan pengusaha minuman Jeff Church, yang sebelumnya mendirikan bersama Suja Juice.

Joey Gonzalez, ketua eksekutif merek kebugaran Barry's, juga bergabung sebagai pendiri bersama dalam pengumuman yang sama, menurut Food Dive dan PorchDrinking. Kelompok pendiri yang diperluas dimaksudkan untuk menggabungkan jangkauan hiburan, pengalaman industri minuman, dan kredibilitas budaya kebugaran.

Apa itu Proda dan bagaimana ia dimulai

Proda adalah soda karbonasi yang diperkaya protein yang diluncurkan di seluruh negara lebih awal pada tahun 2026 melalui Sprouts Farmers Market dan Amazon, menurut Food Dive dan BeverageDaily. Setiap kaleng berukuran 12 ons berisi 10 gram isolat protein whey, sekitar 3 gram serat dan gula nol, dan bebas laktosa, gluten dan kafein, dengan sekitar 45 kalori per kaleng, menurut BeverageDaily.

Church dan Postlethwaite menghabiskan lebih dari 18 bulan dan kira-kira 1.000 jam untuk penelitian dan pengembangan, menurut BeverageDaily, dengan tantangan teknis utama adalah bagaimana menjaga protein dari rusak, berawan atau menciptakan rasa aneh setelah dikarbonasi. Tim memutuskan pada isolat protein whey jernih untuk mempertahankan kejelasan dan tekstur, menurut BeverageDaily.

Peran Timberlake dan Biel

Menurut PorchDrinking, Timberlake dan Biel mengatakan mereka ingin membantu membentuk produk dan arah masa depan Proda, dan bahwa profil nutrisi merek itu adalah bagian penting dari keputusan mereka untuk bergabung; mereka mengatakan mereka tidak melihat alasan mengapa rasa dan nutrisi harus saling eksklusif.

Menurut Food Dive, Timberlake dan Biel akan membantu dengan strategi kreatif Proda, inovasi rasa, pengembangan produk dan kemitraan budaya, daripada mengambil peran operasi sehari-hari, yang tetap bersama Postlethwaite dan Church sebagai kepala eksekutif bersama.

Lini produk dan distribusi

Proda saat ini hadir dalam tujuh rasa: Classic Orange, Shirley Temple, Cherry Lime, Strawberry Lemonade, Lemon Lime, Golden Apple dan Root Beer, menurut Food Dive dan PorchDrinking. Minuman dijual di Sprouts Farmers Market, di Amazon dan melalui situs merek sendiri, drinkproda.com, dengan perusahaan mengatakan bertujuan untuk memperluas ke ritel toko makanan dan klub yang lebih luas, Food Dive melaporkan.

Mengapa soda protein adalah kategori yang berkembang

Food Dive mengutip data yang menunjukkan hampir 48% orang dewasa Amerika secara aktif mencari lebih banyak protein dalam diet mereka, tren yang dicoba ditangkap oleh perusahaan di seluruh industri minuman dan makanan. Church, seperti yang dikutip oleh BeverageDaily, membingkai ambisi kategori secara langsung: ''Soda protein akan menjadi apa yang minuman energi untuk soda dalam 20 tahun terakhir.'' BeverageDaily juga melaporkan angka Church bahwa 60% konsumen dewasa sudah mengambil suplemen protein dan 50% orang dewasa minum soda, membingkai Proda sebagai bertujuan pada tumpang tindih antara dua kebiasaan itu.

Menurut BeverageDaily, Church juga mengatakan tujuan jangka pendek perusahaan adalah ketahanan daripada lonjakan penjualan cepat, menggambarkan tujuan untuk membangun merek dengan daya tarik yang bertahan lama daripada hype jangka pendek.