Justin Timberlake e Jessica Biel se tornam cofundadores da marca de refrigerante proteico Proda

O cantor Justin Timberlake e a atriz Jessica Biel se juntaram à Proda, uma marca de refrigerante com proteína, como cofundadores, de acordo com o anúncio da empresa em 14 de outubro de 2026, reportado pela publicação especializada PorchDrinking e confirmado pela Food Dive. O casal se une aos cofundadores existentes Matthew Postlethwaite, um ator conhecido por "Peaky Blinders", e ao empreendedor de bebidas Jeff Church, que anteriormente cofundou a Suja Juice.

Joey Gonzalez, presidente executivo da marca de fitness Barry's, também se juntou como cofundador no mesmo anúncio, de acordo com Food Dive e PorchDrinking. O grupo fundador expandido visa combinar o alcance do entretenimento, experiência da indústria de bebidas e credibilidade da cultura fitness.

O que é Proda e como começou

Proda é um refrigerante carbonatado com proteína que foi lançado em todo o país no início de 2026 através da Sprouts Farmers Market e Amazon, de acordo com Food Dive e BeverageDaily. Cada lata de 12 onças contém 10 gramas de isolado de proteína de soro, aproximadamente 3 gramas de fibra e zero açúcar, e é livre de lactose, glúten e cafeína, com aproximadamente 45 calorias por lata, informou a BeverageDaily.

Church e Postlethwaite passaram mais de 18 meses e aproximadamente 1.000 horas em pesquisa e desenvolvimento, informou a BeverageDaily, sendo o principal desafio técnico como evitar que a proteína se degradasse, ficasse turva ou criasse sabores desagradáveis uma vez carbonatada. A equipe optou por um isolado de proteína de soro transparente para preservar a clareza e a textura, de acordo com a BeverageDaily.

Papel de Timberlake e Biel

De acordo com a PorchDrinking, Timberlake e Biel disseram que queriam ajudar a moldar os produtos e a direção futura da Proda, e que o perfil nutricional da marca foi uma parte importante de sua decisão de se juntar; eles disseram que não veem motivo para o sabor e a nutrição serem mutuamente exclusivos.

De acordo com a Food Dive, Timberlake e Biel auxiliarão na estratégia criativa da Proda, inovação de sabor, desenvolvimento de produtos e parcerias culturais, em vez de assumir papéis operacionais diários, que permanecem com Postlethwaite e Church como co-executivos.

Linha de produtos e distribuição

Proda atualmente vem em sete sabores: Classic Orange, Shirley Temple, Cherry Lime, Strawberry Lemonade, Lemon Lime, Golden Apple e Root Beer, de acordo com Food Dive e PorchDrinking. A bebida é vendida na Sprouts Farmers Market, na Amazon e através do site da marca, drinkproda.com, e a empresa diz que pretende expandir para varejo de mercearia mais amplo e lojas de clube, reportou a Food Dive.

Por que o refrigerante proteico é uma categoria em crescimento

A Food Dive citou dados mostrando que quase 48% dos adultos americanos estão buscando ativamente mais proteína em suas dietas, uma tendência que as empresas em toda a indústria de bebidas e alimentos estão tentando capturar. Church, citado pela BeverageDaily, enquadrou a ambição da categoria diretamente: "O refrigerante proteico será para o refrigerante o que as bebidas energéticas foram nos últimos 20 anos". A BeverageDaily também reportou as cifras de Church de que 60% dos consumidores adultos já usam um suplemento proteico e 50% dos adultos bebem refrigerante, enquadrando a Proda como direcionada à sobreposição entre esses dois hábitos.

De acordo com a BeverageDaily, Church também disse que o objetivo de curto prazo da empresa era durabilidade em vez de um pico rápido nas vendas, descrevendo uma intenção de construir uma marca com apelo duradouro em vez de hype de curto prazo.