Justin Timberlake i Jessica Biel zostają współzałożycielami marki napoju gazowanego Proda z proteinami

Piosenkarz Justin Timberlake i aktorka Jessica Biel dołączyli do Proda, marki napoju gazowanego z proteinami, jako współzałożyciele, zgodnie z ogłoszeniem firmy z 14 października 2026 r., jak informują wydania handlowe PorchDrinking i Food Dive. Do pary dołączają istniejący współzałożyciele Matthew Postlethwaite, aktor znany z "Peaky Blinders", i przedsiębiorca w dziedzinie napojów Jeff Church, który wcześniej był współzałożycielem Suja Juice.

Joey Gonzalez, dyrektor generalny marki fitness Barry's, także dołączył jako współzałożyciel w tym samym ogłoszeniu, zgodnie z Food Dive i PorchDrinking. Rozszerzona grupa założycieli ma na celu połączenie zasięgu w sektorze rozrywki, doświadczenia w branży napojów i wiarygodności w kulturze fitness.

Czym jest Proda i jak się zaczęła

Proda jest gazowanym napojem z dodanymi proteinami, który został uruchomiony w całym kraju w pierwszej połowie 2026 roku za pośrednictwem Sprouts Farmers Market i Amazon, zgodnie z Food Dive i BeverageDaily. Każda puszka o pojemności 12 uncji zawiera 10 gramów izolatów serwatki proteinowej, około 3 gramów włókna i zero cukru, i jest wolna od laktozy, glutenu i kofeiny, z około 45 kalorii na puszkę, jak informuje BeverageDaily.

Church i Postlethwaite poświęcili ponad 18 miesięcy i około 1000 godzin na badania i rozwój, jak informuje BeverageDaily, głównym wyzwaniem technicznym było to, jak zapobiec rozkładowi proteiny, zmętnieniu lub powstawaniu niepożądanych smaków po gazowaniu. Zespół wybrał czysty izolat serwatki proteinowej, aby zachować przejrzystość i teksturę, zgodnie z BeverageDaily.

Rola Timberlake'a i Biel

Według PorchDrinking, Timberlake i Biel powiedzieli, że chcą pomóc w kształtowaniu produktów Proda i jej przyszłego kierunku, i że profil odżywczy marki był ważną częścią ich decyzji o dołączeniu; powiedzieli, że nie widzą powodu, dla którego smak i wartość odżywcza powinny się wykluczać.

Zgodnie z Food Dive, Timberlake i Biel będą pomagać w tworzeniu strategii kreatywnej Proda, innowacjach smakowych, opracowywaniu produktów i partnerstwach kulturalnych, zamiast pełnić codzienne role operacyjne, które pozostają z Postlethwaite'm i Church'em jako współprzewodniczącymi.

Asortyment produktów i dystrybucja

Proda dostępna jest obecnie w siedmiu smakach: Classic Orange, Shirley Temple, Cherry Lime, Strawberry Lemonade, Lemon Lime, Golden Apple i Root Beer, zgodnie z Food Dive i PorchDrinking. Napój jest sprzedawany w Sprouts Farmers Market, na Amazon i poprzez stronę samej marki, drinkproda.com, a firma mówi, że ma na celu ekspansję do szerszych sieci sklepów spożywczych i magazynów klubowych, jak donosi Food Dive.

Dlaczego napój gazowany z proteinami to rosnąca kategoria

Food Dive powołuje się na dane pokazujące, że prawie 48% dorosłych Amerykanów aktywnie szuka większej ilości proteiny w swojej diecie, trend, który firmy z całej branży napojów i żywności próbują wykorzystać. Church, cytowany przez BeverageDaily, wprost wyraził ambicje kategorii: "Napój gazowany z proteinami będzie dla napojów gazowanych tym, czym napoje energetyczne były przez ostatnie 20 lat." BeverageDaily zgłasza również dane Church'a, że 60% dorosłych konsumentów już stosuje suplementy proteinowe i 50% dorosłych pije napoje gazowane, pozycjonując Proda jako skierowaną na przecięcie tych dwóch nawyków.

Zgodnie z BeverageDaily, Church powiedział również, że krótkoterminowym celem firmy była trwałość, a nie szybki skok sprzedaży, opisując ambicję zbudowania marki z trwałym oddziaływaniem zamiast krótkoterminowego szumu.