ג'סטין טימברליק וג'סיקה בייל הופכים למייסדים שותפים של מותג סודה חלבון Proda

הזמר ג'סטין טימברליק והשחקנית ג'סיקה בייל הצטרפו ל-Proda, מותג סודה עשיר בחלבון, כמייסדים שותפים, על פי הודעת החברה ב-14 באוקטובר 2026, כפי שדווח על ידי PorchDrinking והאושר על ידי Food Dive. הזוג מצטרף למייסדים שותפים קיימים Matthew Postlethwaite, שחקן המוכר מסדרה "Peaky Blinders", ויזם משקאות Jeff Church, שהיה בעבר שותף במייסדות Suja Juice.

Joey Gonzalez, הנשיא המנהל של מותג הכושר Barry's, גם הצטרף כמייסד שותף באותו ההודעה, על פי Food Dive ו-PorchDrinking. קבוצת המייסדים המורחבת נועדה לשלב הישג בתחום הבידור, ניסיון בתעשיית המשקאות ואמינות בתרבות הכושר.

מה זה Proda וכיצד זה התחיל

Proda היא סודה פחמית עשירה בחלבון שהושקה ברחבי הארץ בתחילת 2026 דרך Sprouts Farmers Market ו-Amazon, על פי Food Dive ו-BeverageDaily. כל פחית בנפח 12 אונקיות מכילה 10 גרם של בידוד חלבון מי גבינה, כ-3 גרם של סיב וללא סוכר, וחינם מלקטוז, גלוטן וקפאין, עם כ-45 קלוריות לפחית, על פי BeverageDaily.

Church ו-Postlethwaite השקיעו יותר מ-18 חודשים וכ-1,000 שעות במחקר ופיתוח, על פי BeverageDaily, כשהאתגר הטכני הראשי היה כיצד למנוע התפרקות, עכורות או יצירת טעמים לא רצויים של חלבון לאחר פחמוןזציה. הצוות התיישב על בידוד חלבון מי גבינה צלול כדי לשמור על וקום וטקסטורה, על פי BeverageDaily.

תפקידו של טימברליק וביל

על פי PorchDrinking, טימברליק וביל אמרו שהם רוצים לעזור לעצב את המוצרים של Proda וכיווןן הזה לעתיד, וכי פרופיל הזנתי של המותג היה חלק חשוב מההחלטה שלהם להצטרף; הם אמרו שהם לא רואים סיבה שטעם והזנה צריכים להיות בעד-כנגד.

על פי Food Dive, טימברליק וביל יסייעו באסטרטגיה היצירתית של Proda, חדשנות בטעם, פיתוח מוצרים ושותפויות תרבותיות, במקום לקחת על עצמם תפקידים תפעוליים יומיומיים, אשר נשארים עם Postlethwaite ו-Church כמנהלים מנהליים שותפים.

קו מוצרים וחלוקה

כרגע, Proda זמינה בשבעה טעמים: Classic Orange, Shirley Temple, Cherry Lime, Strawberry Lemonade, Lemon Lime, Golden Apple ו-Root Beer, על פי Food Dive ו-PorchDrinking. המשקה נמכר ב-Sprouts Farmers Market, ב-Amazon וגם דרך אתר המותג, drinkproda.com, כשהחברה אומרת שהיא שואפת להתרחב לקמעונאות מוצרים כלליים ומחסנים לחברים, על פי Food Dive.

מדוע סודה חלבון היא קטגוריה גדלה

Food Dive ציטטה נתונים המראים שכמעט 48% מהמבוגרים האמריקאים פעיל מחפשים יותר חלבון בתזונתם, מגמה שחברות בתעשיית המשקאות והמזון מנסות ללכוד. Church, בציטוט של BeverageDaily, ניסח את שאיפת הקטגוריה ישירות: "סודה חלבון תהיה מה שמשקאות אנרגיה היו לסודה בעשרים השנים האחרונות." BeverageDaily דווחה גם על נתונים של Church המציגים שכ-60% מהצרכנים המבוגרים כבר לוקחים תוסף חלבון וכ-50% מהמבוגרים שותים סודה, המציירת את Proda כמכוונת לחפיפה בין שתי ההרגלות הללו.

על פי BeverageDaily, Church גם אמר שהמטרה קצרת הטווח של החברה הייתה עמידות ולא קפיצה מהירה במכירות, תוך תיאור יעד לבנות מותג עם משיכה קבועה ולא היפ קצר טווח.