Justin Timberlake e Jessica Biel diventano co-fondatori del marchio di soda proteica Proda

Il cantante Justin Timberlake e l'attrice Jessica Biel si sono uniti a Proda, un marchio di soda arricchita di proteine, come co-fondatori, secondo l'annuncio dell'azienda del 14 ottobre 2026, segnalato dalla testata di settore PorchDrinking e confermato da Food Dive. La coppia si unisce ai co-fondatori esistenti Matthew Postlethwaite, un attore noto per "Peaky Blinders", e all'imprenditore di bevande Jeff Church, che in precedenza ha co-fondato Suja Juice.

Joey Gonzalez, presidente esecutivo del marchio di fitness Barry's, si è unito come co-fondatore nello stesso annuncio, secondo Food Dive e PorchDrinking. Il gruppo fondatore ampliato intende combinare la portata dell'intrattenimento, l'esperienza industriale delle bevande e la credibilità della cultura del fitness.

Che cos'è Proda e come è iniziato

Proda è una soda gassata e arricchita di proteine che è stata lanciata a livello nazionale all'inizio del 2026 attraverso Sprouts Farmers Market e Amazon, secondo Food Dive e BeverageDaily. Ogni lattina da 12 once contiene 10 grammi di isolato di proteine del siero di latte, circa 3 grammi di fibre e zero zuccheri, ed è priva di lattosio, glutine e caffeina, con circa 45 calorie per lattina, come riportato da BeverageDaily.

Church e Postlethwaite hanno speso più di 18 mesi e approssimativamente 1.000 ore in ricerca e sviluppo, come riportato da BeverageDaily, con la sfida tecnica principale essendo come mantenere la proteina da rompersi, intorbidarsi o creando sapori sgradevoli una volta che è stata gassata. Il team ha optato per un isolato di proteine del siero di latte trasparente per preservare la chiarezza e la texture, secondo BeverageDaily.

Ruolo di Timberlake e Biel

Secondo PorchDrinking, Timberlake e Biel hanno detto che volevano aiutare a dare forma ai prodotti e alla direzione futura di Proda, e che il profilo nutrizionale del marchio era una parte importante della loro decisione di unirsi; hanno detto che non vedono motivi per cui il sapore e la nutrizione dovrebbero essere mutuamente esclusivi.

Secondo Food Dive, Timberlake e Biel assisteranno alla strategia creativa di Proda, all'innovazione dei sapori, allo sviluppo dei prodotti e alle partnership culturali, piuttosto che assumere ruoli operativi quotidiani, che rimangono con Postlethwaite e Church come co-amministratori delegati.

Linea di prodotti e distribuzione

Proda attualmente viene in sette sapori: Classic Orange, Shirley Temple, Cherry Lime, Strawberry Lemonade, Lemon Lime, Golden Apple e Root Beer, secondo sia Food Dive che PorchDrinking. La bevanda è venduta presso Sprouts Farmers Market, su Amazon e attraverso il sito del marchio drinkproda.com, con l'azienda che dice di mirare ad espandersi verso la vendita al dettaglio di generi alimentari più ampi e negozi club, come riportato da Food Dive.

Perché la soda proteica è una categoria in crescita

Food Dive ha citato dati che mostrano che quasi il 48% degli adulti americani sta attivamente cercando più proteine nelle loro diete, una tendenza che le aziende dell'industria delle bevande e alimentari stanno cercando di catturare. Church, citato da BeverageDaily, ha inquadrato l'ambizione della categoria direttamente: "La soda proteica sarà quello che le bevande energetiche sono state per la soda negli ultimi 20 anni." BeverageDaily ha anche segnalato le cifre di Church che il 60% dei consumatori adulti assume già un integratore proteico e il 50% degli adulti beve soda, inquadrando Proda come rivolta alla sovrapposizione tra queste due abitudini.

Secondo BeverageDaily, Church ha anche detto che l'obiettivo a breve termine dell'azienda era la durabilità piuttosto che un picco veloce nelle vendite, descrivendo un obiettivo di costruire un marchio con un fascino duraturo piuttosto che un'hype di breve termine.