Şarkıcı Justin Timberlake ve oyuncu Jessica Biel, şirketin 14 Ekim 2026 tarihli duyurusuna göre, protein takviyeli soda markası Proda'ya kurucu ortak olarak katıldı. Haber, sektör yayını PorchDrinking tarafından bildirildi ve Food Dive tarafından teyit edildi. Çift, "Peaky Blinders" dizisinden tanınan oyuncu Matthew Postlethwaite ve daha önce Suja Juice'u kuran içecek girişimcisi Jeff Church'ten oluşan mevcut kurucu ortaklara katılıyor.
Food Dive ve PorchDrinking'e göre, fitness markası Barry's'in yönetim kurulu başkanı Joey Gonzalez de aynı duyuruda kurucu ortak olarak katıldı. Genişletilmiş kurucu grubun, eğlence sektörü erişimini, içecek sektörü deneyimini ve fitness kültürü güvenilirliğini bir arada sunması hedefleniyor.
Proda nedir ve nasıl başladı?
Food Dive ve BeverageDaily'ye göre Proda, 2026'nın başlarında Sprouts Farmers Market ve Amazon üzerinden ülke çapında piyasaya sürülen, gazlı ve protein takviyeli bir sodadır. BeverageDaily'nin bildirdiğine göre, 12 onsluk (355 ml) her kutu 10 gram whey protein izolatı, yaklaşık 3 gram lif içeriyor, sıfır şeker içeriyor, laktoz, gluten ve kafeinden arınmış durumda ve kutu başına yaklaşık 45 kalori barındırıyor.
BeverageDaily'nin haberine göre Church ve Postlethwaite, araştırma ve geliştirme sürecine 18 aydan fazla zaman ve yaklaşık 1.000 saat harcadı; temel teknik zorluk, gazlı hale getirildiğinde proteinin bozulmasını, bulanıklaşmasını veya kötü tatlar oluşturmasını önlemekti. BeverageDaily'ye göre ekip, berraklığı ve dokuyu korumak için saydam bir whey protein izolatında karar kıldı.
Timberlake ve Biel'in rolü
PorchDrinking'e göre Timberlake ve Biel, Proda'nın ürünlerini ve gelecekteki yönünü şekillendirmeye yardımcı olmak istediklerini ve markanın beslenme profilinin katılım kararlarında önemli bir unsur olduğunu söyledi; tat ve beslenmenin birbirini dışlaması gerektiğine dair bir sebep görmediklerini belirttiler.
Food Dive'a göre Timberlake ve Biel, günlük operasyonel rollerin aksine, Proda'nın kreatif stratejisine, aroma yeniliklerine, ürün geliştirmeye ve kültürel ortaklıklara yardımcı olacak; günlük operasyonlar eş baş yönetici olarak Postlethwaite ve Church'te kalacak.
Ürün yelpazesi ve dağıtım
Hem Food Dive hem de PorchDrinking'e göre Proda şu anda yedi aromada bulunuyor: Classic Orange (Klasik Portakal), Shirley Temple, Cherry Lime (Kiraz Misket Limonu), Strawberry Lemonade (Çilekli Limonata), Lemon Lime (Limon Misket Limonu), Golden Apple (Altın Elma) ve Root Beer. Food Dive'ın bildirdiğine göre içecek, Sprouts Farmers Market'te, Amazon'da ve markanın kendi sitesi drinkproda.com üzerinden satılıyor; şirket daha geniş market ve toptan satış mağazalarına açılmayı hedeflediğini belirtiyor.
Protein sodası neden büyüyen bir kategori?
Food Dive, Amerikalı yetişkinlerin yaklaşık %48'inin beslenmelerinde daha fazla protein aradığını gösteren verileri aktardı; bu eğilim, içecek ve gıda sektöründeki şirketlerin yakalamaya çalıştığı bir trend. BeverageDaily'ye göre Church, kategorinin iddiasını doğrudan şu sözlerle çerçeveledi: "Protein sodası, enerji içeceklerinin son 20 yıl boyunca sodaya yaptığı şeyi yapacak." BeverageDaily, Church'ün yetişkin tüketicilerin %60'ının zaten bir protein takviyesi kullandığı ve yetişkinlerin %50'sinin soda içtiği yönündeki rakamlarını da bildirdi; Proda bu iki alışkanlığın kesişimini hedefleyen bir marka olarak konumlandırılıyor.
BeverageDaily'ye göre Church, şirketin kısa vadeli hedefinin ani bir satış artışı değil, dayanıklılık olduğunu da söyledi ve kısa süreli bir heyecan dalgası yerine kalıcı bir çekiciliğe sahip bir marka inşa etme hedefini tarif etti.
Proda'ya kısa bakış| Detay | Rakam/Gerçek |
|---|
| 12 onsluk kutu başına protein | 10g whey protein izolatı |
|---|
| Şeker | Sıfır şeker |
|---|
| Kutu başına kalori | Yaklaşık 45 |
|---|
| Aromalar | 7 (Classic Orange, Shirley Temple, Cherry Lime, Strawberry Lemonade, Lemon Lime, Golden Apple, Root Beer) |
|---|
| İlk satış noktaları | Sprouts Farmers Market, Amazon, drinkproda.com |
|---|
| Duyurulan yeni kurucu ortaklar | 14 Ekim 2026: Timberlake, Biel, Joey Gonzalez |
|---|
